腾讯、字节跳动、百度、哔哩哔哩等互联网公司广告收入集体降速，原因是什么？

春日轻轨 • 2022-03-12 08:18:58 • 投稿

广告收入增长失速在今年第三季度已经成为互联网大厂们的常态。目前表现比较差的是百度。11月17日公布的三季报显示其广告收入约为208.3亿元，同比只增长了4.2%，环比增速则只有1.1%。2020年，百度的广告收入增速曾受疫情影响和竞争对手冲击，连续三个季度负增长，直到次年第一季度才重新恢复正值。如今增速又开始呈逐季走低。不过百度高层在业绩会上说教育和消费行业负面影响对百度营销业务的冲击弱于比同行。另一个受冲击明显的公司是腾讯。根据其第三季度财报显示，腾讯网络广告收入在第三季度同比只增长了5% 至224.95亿元，这其中还包括了合并易车后的广告收入贡献。以腾讯新闻为主要承载平台的媒体广告收入下降了4%、至35亿元。作为全球最大的广告商之一，字节跳动的情况同样不容乐观。根据The Information报道，字节跳动在2021年将实现4000亿元的营收，同比增长60%。这与其往年超过200% 的增长势头相比已有大幅回落。一位接近字节跳动人士告诉《晚点LatePost》，公司测算第三、第四季度整体广告收入增速将下降至30%-40%，其中有个别月份的增速将低于20%。互联网企业广告收入集体降速；电动车销量高增，“新势力”占比却在下降