苹果第三季度销量下滑30%以上暴跌？（并不是手机产品）

作为全球最大的科技公司，苹果的经营产品除手机之外还有其他配件，智能穿戴设备成为重要的收益来源。最新一份调查报告显示，苹果智能穿戴设备销量大幅下滑，部分产品出货量暴跌1/3，可能会严重影响苹果的收益和未来决策。

知名市场调研机构Canalys最新报告显示，苹果2021年第三季度真无线耳机出货量严重下滑，AirPods、AirPodsPro、Beats By Dre总出货量为1780万台。这个数据看起来还不错，但和去年第三季度的2680万台相比大幅下降，减少约33.7%的出货量，差不多相当比去年少卖了1/3左右。

出现这种情况，分析师认为苹果生存空间受到了竞争对手的挤压，其市场份额从去年同期的37.6%下降至24.6%，一年下降13%的市场份额令人感到惊讶。其最大的竞争对手包括韩国三星、中国小米等品牌，越来越多手机厂商开始注重TWS无线耳机产品，因此苹果失去对市场的绝对控制话语权，销量受到严重冲击。

相比智能手机，无线智能耳机科技含量其实并不高，只要能够投入一定的研发成本都能做出不错的产品，国产手机厂商基本都有无线耳机发布。既然科技含量不高，为什么苹果耳机的销量长期居高不下？又为何在一年之间突然暴跌呢？其实原因很简单，可以用“生态”两个字来解释。

智能无线耳机之所以归类为配件，主要原因是其需要依靠手机作为基础支撑，无法进行单独使用。不同品牌耳机都会与其对应品牌手机进行适配，用户可以获得最好的功能和体验，苹果手机长期是全球单品销量冠军，苹果的智能耳机自然水涨船高，整体销量远远超过其他手机品牌。

近两年国产手机销量崛起，如小米第二季度成为全球销量亚军，出货量仅次于三星排名第二，手机的畅销也能带动周边配件的增长。虽然第三季度再次被苹果反超，但二者的差距实际并不大，苹果无法利用悬殊的地位带来周边配件生长，未来这种情况可能会成为常态，苹果必须想办法提升配件的收益，甚至更改售后维护方式。

今年11月份，外媒爆料苹果正在创建一个名为“AirPods固件更新器”的工具，其根本目的是帮助技术人员恢复和更新产品部件，未来会推广到苹果零售店或授权维修中心。苹果此举的意图很明显，尽量要求技术人员进行产品的修复，而非对出现问题的产品进行更换，可以减缓换货带来的压力，削减智能配件的成本增加。